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        京東讓“寶藏鄉村”迸發巨大潛力
        2021-11-11 記者 傅勇 北京報道 來源: 經濟參考報

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          編者按

          從脫貧攻堅到鄉村振興,科技作為第一生產力顯現出強大的力量。以京東為代表的新型實體企業,在技術賦能的基礎上探索發展農業產業帶的新路徑,實際上是從底層架構開始搭建鄉村振興的技術梁柱,助推農業產業實現跨越式的發展,而這種構筑在科技力量上的鄉村振興范式必然展現出更大的威力。

        貴州修文獼猴桃果園。資料照片

          在全面推進鄉村振興的當下,京東一邊通過供應鏈優勢和技術賦能,扶持當地優質特色農產品發展成極具潛力的產業帶,一邊關注鄉村孩子的素質教育,唱響“田野里的歌聲”。

          優質農產品熱銷“雙11”

          小小獼猴桃,在貴州修文縣卻成了當地農民增收致富的“金果果”。

          據介紹,我國的獼猴桃產業主要分布在陜西、四川、貴州等地,其中貴州省修文縣的獼猴桃因其修長出挑的外形和“7分甜3分酸”的獨特口感,成為今年“雙11”的“爆品”。來自京東的數據顯示,“雙11”啟動當日,修文獼猴桃的全天成交額同比增長了8倍。

          目前,修文縣獼猴桃種植面積達到16.7萬畝,覆蓋六鎮一鄉五街道108個行政村,種植規模位居貴州省第一位、全國第三位。此外,修文獼猴桃已獲得“地理標志證明商標”等榮譽稱號24項。

          然而,雖然修文已擁有30多年獼猴桃種植歷史,但一直面臨缺乏科技支撐、農戶分散種植、銷售渠道單一,以及缺少品牌建設等諸多問題。

          針對這一現狀,修文縣將“加大科技支撐,確保產業可持續健康發展”列為推動當地農業發展的計劃之一。同時,當地政府還主動擔當起“聯絡員”角色,解決修文獼猴桃銷售難題。

          今年9月6日,修文與京東展開深度合作,聯合打造獼猴桃特色產業帶,推動產業可持續發展。京東集團公共業務部總監王子銘表示:“京東會參與到修文獼猴桃品牌建設的實際工作中,包括產品的挖掘、打造、經營、銷售,以及品牌推廣等產業鏈全過程?!彼f,結合修文縣獼猴桃產業發展現狀,京東推出了多項舉措,以提升修文獼猴桃產品的知名度和競爭力,促進果農增收。在大家的共同努力下,今年修文獼猴桃的鮮果產量預計會在7萬噸左右,綜合產值可達25億元。

        豐收的修文獼猴桃正待運出山外。資料照片

          與貴州修文獼猴桃境遇相似的還有甘肅省靜寧縣的蘋果。

          靜寧縣位于北緯35.52度的黃土高原地區,由于溫差大、光照長、土壤通透性好,使得靜寧出產的蘋果具有香氣濃郁、酸甜適度、耐儲存的優秀特質。

          雖然品質好、近年來的產量也有了很大提高,但靜寧蘋果產業發展固有的困境并未破除。靜寧蘋果產業龍頭企業紅六福果業總經理王志偉介紹說,靜寧蘋果產業發展一直存在品牌發展滯后和銷售渠道單一問題,這也是農產品上行遇到的普遍難題。

          自從京東靜寧生鮮特產館上線后,這種困境正在改變。

          王志偉說,與京東生鮮特產館合作后,“我們已經帶動超過5000家農戶加入產業聯合體,人均增收達8000元以上,90%的種植戶住上了新房,60%的果農購置了不同檔次的汽車?!?/p>

          不只是修文獼猴桃、靜寧蘋果,宿遷霸王蟹、五常大米、庫爾勒香梨、錫林郭勒羊肉、哈爾濱“跑山豬”等優質特色農產品同樣深受消費者喜愛。京東方面表示,更多高質量的農產品,正在通過京東平臺從田間地頭走向消費者的餐桌。預計今年“雙11”期間,京東將實現超300億元的優質農產品銷售。

          探索農業產業帶新路徑

          在華夏大地,存在著無數個類似修文獼猴桃、靜寧蘋果、庫爾勒香梨這樣的農業產業帶。如何讓這些“寶藏鄉村”迸發出巨大的潛力?區別于單純的賣貨模式,京東的做法是“造血式興農”,生產更優質的產品,賣出更好的價格。同時,京東還打通了產業帶的上下游,布局產銷全供應鏈,協助創建了一個又一個農業產業帶示范區。

          長期以來,農村地區的農產品普遍受限于“小”“散”“非標”等問題,導致規?;粔?、市場競爭力不足。正是著眼于農村地區資源局限與產業化規模發展之間的矛盾,京東從農產品規?;a、農產品品牌培育、農產品物流設施建設等方面多管齊下,幫助農村形成可持續的產業能力。

          出生于修文縣扎佐鎮的宋偉原本在深圳打工,于2017年8月辭掉工作回到老家,和叔叔一起創業,盤下了50畝地種植獼猴桃。在修文,50畝并不是一個太大的規模,但宋偉起初仍然面臨銷路困難的問題,加上貴州山路多、物流運輸慢,導致用戶投訴率比較高。

          自從修文縣和京東合作開設特產館后,令宋偉“頭疼”的三個問題都得到了解決:首先,在資金層面,京東為特產館降低了運營成本,不僅免去了每個月的服務費,還對其他運營費用給予超過60%的減免;其次,京東強大的物流體系為獼猴桃的運輸提供了支持,確保果子能夠在最佳食用期內送到用戶手中;更重要的是,京東還建立了一套標準化的品控流程,使得獼猴桃的品質有了保證,成了修文的“名片”。

          經過幾年的發展,宋偉如今成了當地獼猴桃銷售的領頭羊?!拔覀冏杂械墨J猴桃園只有50畝,占公司總銷量的10%,另外90%的獼猴桃都是代銷以及收上來的果子?!彼蝹フf,現在修文縣已陸續建起了獼猴桃產業鏈下游的深加工廠,而他的店鋪,不僅售賣獼猴桃鮮果,也售賣獼猴桃汁、獼猴桃果干、果酒等系列副產品。

          當然,京東不僅僅幫助整個地區重塑產業鏈、提高效率,在與庫爾勒香梨的合作中,還幫助新疆庫爾勒市貫通了鄉村電子商務和快遞物流配送體系,構建了大農業、大流通戰略全價值鏈體系。

          “90后”的陳峰鳴是地道的新疆庫爾勒人,2017年與好友合伙創立了巴州疆淘農哥電子商務有限公司。在他看來,如何保證送到消費者手上的香梨質量是庫爾勒香梨面臨的最大問題。思考再三后,陳峰鳴決定與京東合作,建立了一套地頭分級-原包裝-運輸到公司-二次分級-二次包裝-運輸到京東倉儲-發貨給消費者的流程,充分保證了物流速度和源頭品控。

          與京東的合作給陳峰鳴帶來了意外驚喜。入駐京東后,陳峰鳴的庫爾勒香梨成為京東巴州特產館銷量最好的水果之一。

          京東集團副總裁馮全普認為,在促進鄉村振興方面,京東已從“幫扶”進化到了“生態化”發展的新時期。他說,作為新型實體企業,“京東以數智化社會供應鏈為基礎‘以實助實’,構建了農產品上行的現代流通體系,并計劃三年內帶動農村實現萬億元產值,助力實現共同富裕?!?/p>

          依托自身在供應鏈、物流、金融、技術、服務等方面的核心能力,京東提出了“鄉村振興·京東千縣名品”的專項計劃,從打造新基建、構建現代物流體系、聚焦營銷培訓等方面入手,發揮嚴格的品控和渠道體系優勢,先后推動修文獼猴桃、庫爾勒香梨、鹽池灘羊等農產品向規?;?、優質化、品牌化方向發展。

          顯然,京東在鄉村振興方面已經形成了一套自己的“方法論”:一方面,通過爆款牽引,打造鏈式傳導銷售,催生指數級反應;另一方面,在流量扶持的同時,還給當地進行產品賦能、技術賦能和品牌賦能。

          農民增收催熱鄉村素質教育

          業界認為,在電商平臺的推動下,我國農村地區的生產方式正由小農經濟為核心升級進入了社會化大分工的專業化階段。

          中國貿促會研究院副院長趙萍表示,當京東這樣的新型實體企業支撐農業產業時,必然催生一系列突破性的變化:首先,傳統農業缺乏標準化生產管理意識,農產品加工渠道單一,往往不管優劣,大果小果混著賣,但京東介入后,既延長了農產品儲存周期,也實現了果品的分類定級,使得價格實現了相應增長;其次,農產品受市場需求和銷售時間影響巨大,借助強大的供應鏈能力,京東這樣的平臺既解決了經銷商的瓶頸問題,又能到農戶家門口直接收購,改變了過去“爛在田間地頭”的困局;第三,混著賣、渠道少、價格低,是過去農戶們不得不面對的三大難題,京東創新地引入智能供應鏈,不僅完善了農產品現代流通體系,也讓鄉村振興的這盤棋“越下越大”。

          更難能可貴的是,京東在促進鄉村振興的同時,也在關注鄉村兒童的素質教育和成長。

          在央視近期推出的《田野里的歌聲》節目中,一位名叫龔鈺貽的孩子,給人留下了深刻印象。這位來自貴州修文縣大石鄉的鄉村女孩,小小年紀就已學習了古箏、畫畫、輪滑等多項興趣課程,而她也因精彩的表現被人們稱為“獼猴桃女孩”。

          龔鈺貽的父母說,在京東等電商平臺的支持下,修文農民的腰包逐漸鼓了起來,開始有財力和精力關注自己孩子的素質教育問題。

          過去,關注鄉村教育,總是看孩子們缺不缺鉛筆、缺不缺校服,但隨著國力的增強和人民生活水平的提高,鄉村孩子的穿衣吃飯早已不再是問題,而素質教育則成為鄉村教育發展中逐漸暴露出來的一片洼地。

          如何讓鄉村的孩子和城市的孩子能夠站在同一起跑線上?京東的答案是給農民增收。京東方面認為,一些電商平臺為了利潤和流量,大打價格戰、大搞低價競爭,造成了農產品價格體系的“崩塌”,最終導致惡性循環。京東的策略則不一樣,京東在幫助當地打造特色農產品品牌的同時,始終堅持農產品的高質量發展,從而形成“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環。

          “素質教育的目的是為國家培養有審美、有創造力、有情操的下一代。因此,關注鄉村兒童的素質教育,就是關注鄉村振興,助推國家未來的發展?!本〇|相關負責人表示,京東希望通過自己的努力,出現更多像龔鈺貽一樣的鄉村兒童,讓“田野里的歌聲”更加嘹亮。

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